quarta-feira, 10 de outubro de 2012

VINHOS E CELEBRIDADES

VINHOS E CELEBRIDADES

As celebridades estão cada vez mais emprestando seus nomes para vinhos e outras bebidas, por uma série de razões", disse Richard Hurst, vice-presidente sênior de bebidas alcoólicas, a The Nielsen Company. "Enquanto algumas celebridades tiveram uma afinidade de longa data pessoal para estas categorias de produtos, outros consideram esses produtos como extensões de seu"estilo de vida ". As marcas se conectam com parceiros fornecedores dispostos a produzir e comercializá-los. Alguns fornecedores, fornecedores de vinho, em particular não têm os recursos para lançar grande publicidade e campanhas promocionais e de uma celebridade pode emprestar um reconhecimento instantâneo para a marca. Idealmente, a reputação da celebridade também ajuda a reforçar a imagem da empresa no mercado. "

 

Uma Vida de Vinho e Golfe! Greg Norman o Tubarão Branco!

Em 1976, um jogador jovem australiano chamado Greg Norman ganhou seu primeiro torneio de golfe no Oeste Lagos Classic em Adelaide. Parte do prêmio foi uma caixa de Penfolds Grange Hermitage (agora chamado simplesmente Grange). Como agora, Grange era o vinho mais famoso da Austrália. "Eu só deixei-o de lado", Norman lembra hoje. "Eu tinha 21 anos de idade. Eu não tinha idéia do que era, nem sequer pensava em abrir uma garrafa. Então, quando eu voltei para o torneio do próximo ano, eles me levaram para almoçar na Penfolds. Bebi um copo de Grange, e eu simplesmente adorei o corpo pesado, os sabores. Realmente é um vinho musculoso". Hoje, o vinho feito sob seu selo reflete seus gostos pessoais. Que ele acredita muito, que Vinhos são arte.

Cerca de trinta anos depois, quando sua carreira de competições de golfe encerrou, Norman se transformou em um empresário. Grandes Empresas do “tubarão branco”, de sua empresa de capital fechado, com sede na Flórida, projetam e constroem campos de golfe, entre inúmeros outros empreendimentos. (O apelido da empresa representa o apelido de Norman como um jogador de golfe, um reflexo de sua cabeleira loira, olhos azuis penetrantes como os grandes tubarões que cruzam as águas costeiras de seu país natal.)

O arranjo de Norman com Foster, a maior empresa de vinhos na Austrália, vai além de um acordo de licenciamento simples. Em vez de simplesmente vender à adega seu nome de celebridade, Norman negociou um acordo de joint-venture, de modo que ele teria uma participação acionária nos vinhos. Ele insistiu em estar envolvido em degustações e encontros de marketing, contribuindo para decisões direitas, como o designer dos rótulos.

"Eu queria que ele realmente fosse a minha marca", diz ele. "Eu não sou um conhecedor. Eu não sou um enólogo. Mas eu sei o que eu quero para o público em geral."

Estates Greg Norman faz o tipo de vinhos que Greg Norman gosta, fácil de beber, mas cheio de personalidade.  "Era uma extensão do meu estilo de vida", explica ele. "Mas foi também porque sou um australiano. Enquanto eu viajava ao redor do mundo, os vinhos australianos foram sempre subestimados. Sabia que era algo que me orgulharia levar os vinhos australianos para a América."

Norman rejeitou a idéia de comprar uma vinícola de propriedade ou começar uma do zero, como muitos amantes do vinho, que ganharam suas riquezas em outros campos têm feito. "Eu era inteligente", ele confessa. Embora ele insista que não é um conhecedor ("Eu absolutamente gosto de beber vinho", diz ele), ele sabe o que ele gosta. "É a suavidade no meu paladar", explica ele. "Quando eu sentir o aroma, eu quero que ele me diga se eu vou gostar.”

Já se passaram alguns anos desde que ele ganhou seu último torneio de golfe, o jogo Skins 2001, mas sua carreira e sua imagem ainda mais familiar do que os da maioria dos jogadores atualmente jogando o PGA Tour.

No Hall da Fama no Golfe Mundial, Norman foi classificado como o No.1 do mundo sete vezes durante o período de 12 anos a partir de 1986 até 1997. Ele venceu 20 torneios do PGA e 66 outras pessoas ao redor do mundo, incluindo o Aberto da Austrália cinco vezes.

Norman aproveitou seu sucesso na turnê de golfe para a empresa multifacetada que ele lidera, hoje, uma empresa que comprou o jato de luxo carimbado com o seu logotipo.

"Toda vez que eu ando até este avião, eu me belisco", ele sussurra... "Uma vez, eu já trabalhei como assistente e ganhava US $ 28 por semana. Nunca posso me esquecer de onde vim.". Talvez seja isso que o faz parecer tão confortável se ele está conversando com sua equipe no jato elegante ou negociando com grandes vinícolas e empresas de vestuário.

Mesmo quando ele está fora fazendo aparições pessoais em nome de produtos nonvinous, "de alguma forma sempre acaba em o vinho", ele ri. "É mais uma forma das pessoas se conectarem com esta empresa. Vinho é como um bom conector de pessoas. É por isto que o vinho tem tudo a ver comigo. Golfe não é assim. Se você está indo bem, as pessoas estão com ciúmes. No vinho, as pessoas lhe encorajam.”

 

Muitas celebridades têm seus próprios vinhos no mercado nos dias de hoje - diretor de cinema Francis Ford Coppola, quarterback Joe Montana, motorista de carro de corrida Mario Andretti e Ator Gerard Depardieu, entre outros. Fellow golfista Ernie Els faz vinho em Stellenbosch na África do Sul e recebeu alta pontuação da Wine Spectator. Mas Norman é o único que se associou a uma adega grande e ampla o suficiente para adaptar seus vinhos de mesmo nome para o seu paladar.

 

Parte do texto extraído da Cortesia de Harvey Steiman (Wine Spectator) nov-2007.